L’importanza del logo aziendale

Nel nuovo mondo della comunicazione, nel quale continuamente siamo sottoposti ad informazioni di tipo commerciale una azienda deve adottare strategie di marketing nuove e diverse per colpire ad attrarre il mercato.
Il brand , infatti, non è più legato all’acquisto del singolo prodotto ma rispecchia anche valori e ideali del consumatore.

L’idea del brand è molto cambiata nel tempo, non è più solo la “marca” ; oggi diventa percezione di una combinazione di fattori molto diversi tra loro che definiscono però le aspettative del pubblico rispetto al prodotto e la sua collocazione all’interno del mercato.
Gli aspetti intangibili: la promessa, le aspettative, le esperienze e la percezione che un brand da di se ne definiscono la personalità.
Gli aspetti tangibili: le azioni di marketing, il packaging, l’identità grafica e le vendite ne definiscono il successo.
Certo è che la combo di queste due categorie di fattori è imprescindibile l’una dall’altra e per questo l’attività di branding oggi, non è solo necessaria ma diventa d’obbligo per la sopravvivenza della propria azienda. Trasmettere i valori, la propria personalità e consente di differenziarsi al pubblico e farsi riconoscere dal consumatore ed accordarne la preferenza sulla concorrenza.

Il brand oggi, diventa un’espressione cognitiva dell’essere umano collegando aziende e prodotti ad un aspetto interiore, privato e personale allontanandola dalla concezione puramente commerciale.

L’idea del brand è molto cambiata nel tempo, non è più solo la “marca” ; oggi diventa percezione di una combinazione di fattori molto diversi tra loro che definiscono però le aspettative del pubblico rispetto al prodotto e la sua collocazione all’interno del mercato.
Gli aspetti intangibili: la promessa, le aspettative, le esperienze e la percezione che un brand da di se ne definiscono la personalità.
Gli aspetti tangibili: le azioni di marketing, il packaging, l’identità grafica e le vendite ne definiscono il successo.
Certo è che la combo di queste due categorie di fattori è imprescindibile l’una dall’altra e per questo l’attività di branding oggi, non è solo necessaria ma diventa d’obbligo per la sopravvivenza della propria azienda. Trasmettere i valori, la propria personalità e consente di differenziarsi al pubblico e farsi riconoscere dal consumatore ed accordarne la preferenza sulla concorrenza.

Ma qual è il primo passo per cominciare a costruire in maniera seria e professionale il proprio brand?

La progettazione grafica richiede abilità creative ed interpretative del settorecommerciale e sociale di riferimento. Realizzare un logo è qualcosa di più complesso che mettere insieme qualche font alla moda e qualche disegnino…
Un logo deve rispecchiare precisi canoni estetici per comunicare in modo efficace e privo di fraintendimenti  l’anima e il know-how dell’azienda.

Un logo/marchio professionale deve essere:

FUNZIONALE: Per prima cosa deve funzionare, deve servire perfettamente allo scopo che ci si è prefissati all’inizio e agli obiettivi dell’azienda.
Devi  tener presente che nel marketing e nella comunicazione bello non significa necessariamente funzionale.

RAPPRESENTATIVO: Il tuo mercato di riferimento determina l’anima del tuo business e quindi il settore che andrà a rappresentare.

UTILIZZABILE: Cioè applicabile a tutti i supporti, ben leggibile e funzionare prima che a colori in bianco e nero.

UNICO: Dev’essere riconoscibile, non scontato e originale.

CHIARO: E’ meglio non inserire troppi elementi o dettagli che rischiano di confondere le idee.

LEGGIBILE: Quindi ben visibile sia se applicato su di un’enorme cartellone pubblicitario, che utilizzato nell’immagine coordinata di biglietti da visita, brochure etc., oppure inserito all’interno di in una pagina web o di una pubblicità in un giornale, insomma dovrà essere ben visibile in grande, ma soprattutto in molto piccolo.

POSSEDERE UN PAYOFF: E’ importantissimo abbinare all’immagine e al nome un “payoff” efficace, ovvero quella piccola frase posta sotto il marchio che individua l’intera identità di una azienda.

Se avete bisogno di un consiglio o ideare il vostro logo possiamo aiutarvi! Il nostro reparto creativo può realizzare ogni vostra esigenza.

Un’immagine vale più di mille parole!